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グッチの歴史

洗練さとモダンさを併せ持つブランド グッチ
「アグレッシブなセクシー」を追求するブランドGUCCI。
数々の困難を経て、新たなデザイナーと共にブランドとして確立していった変遷をご紹介します。

グッチの歴史
1921年 帽子製造業の息子として1881年に誕生したグッチオ・グッチ。
ロンドンでのエレベーターボーイやアンティークショップ・皮革会社勤務をへて、1921年にカバンやトランクの輸入販売の店を開業。高級皮革製品の店をフィレンツェに創業。ここからGUCCIの歴史が始まります。その品質の高さから一躍高級ブランドとしての地位を確立。
1935年 第２次世界大戦中、国際連盟による経済制裁で、同盟国側のイタリアは他国との貿易が禁止されます。そのため、原料である牛皮が不足し、グッチの経営はたちまち窮地に。しかし、グッチオと彼の息子アルドは、在庫の原皮を減らさないよう、持ち手を竹で代用した、GUCCI最初の「バンブーバッグ」が誕生するのです。
1938年 ローマに新店舗をオープンし、アルドは、自社製バッグに自分のイニシャルであるＧをふたつ組み合わせた、ＧＧマーク（ＧＷ）を完成。
1950年 ストライプ・ウエビングや、メタルビット付きモカシンシューズ等を発売し、大ヒットを収める。
1953年 GUCCIの創業者グッチオ・グッチの死去に伴い、その息子や孫に受け継がれます。
同じ年『GUCCIニューヨーク店』オープン。高級ブランドとして世界的に、その名を広めることとなります。また、『ローマの休日』で知られるオードリー・ヘップバーンや、アメリカの大女優でモナコ王妃となったグレース・ケリー達に愛用されます。
また、故ジョン・F・ケネディ大統領夫人であるジャッキー・ケネディが、GUCCIのショルダーバッグを愛用し、そのバッグは1999年に「ジャッキーバッグ」などの名前で再登場。クラシカルな定番アイテムとして人気を集めます。
1960年代 創業者グッチオ・グッチの頭文字をとったGGマークが採用。
現在のグッチ・モノグラムブームの起源となりました。
1980年代 GUCCIにとって最大の危機が訪れます。血族間での覇権争いによるスキャンダルや不況のあおりを受け膨大な赤字を出してしまいます。またGGプリントのバッグが塩化ビニールによって大量生産され、希少価値がなくなり、GUCCIのブランドイメージは著しく低下しました。
1989年 ドーンメロー女史が、副社長兼クリエイティブディレクターに就任。
抜本的な企業改革に着手し、市場に溢れ過ぎてしまった商品から種類を絞り、伝統的なバッグに現代的な味付けをして発表すると、世界的な話題になり、GUCCIには再び経営改善の兆しが現れます。
1994年 トム・フォード氏クリエイティブ・ディレクターに就任。トム・フォードはそれまでのグッチの製品の要素を巧みに再構築して、時代にフィットした製品を次々と産み出していきました。
95年VH-1のファッションズ・フューチャー・ベスト・ニュー・デザイナー賞。
96年VH-1 メンズウェア・アンド・ウィメンズウェア・デザイナー・オブ・ジ・イヤー。 99年VH-1 ウィメンズ・デザイナー・オブ・ジ・イヤー等を次々に獲得。
世界で最も注目されるデザイナーとして活躍し、GUCCIは倒産の危機から世界最高の人気を誇るブランドとしての復活を遂げます。
2001年 イブ・サンローランを買収。サンローランのデザインもトム・フォードが手掛ける事になる。
2004年 CEOのドメニコ・デ・ソーレとトム・フォードの退任により、英蘭ユニリーバの冷凍食品部門のトップを務めたロバート・ポレットが社長兼最高責任者を務める。トム・フォードの後任として、レディース部門のクリエイティヴ・ディレクターにトムの片腕だったといわれるアレッサンドラ・ファキネッティが就任。
“最上の伝統を最上の品質で、しかも過去のよいものを現代に反映させる商品作り”を
コンセプトとするGUCCIは、現在も世界最高峰のブランドとして君臨しています。




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